Руководитель краевого департамента потребительской сферы и регулирования рынка алкоголя Роман Куринной выступил спикером сессии «Влюбить в свое вино. Брендирование винных регионов».

Он рассказал о проекте «Вина Краснодарского края», который несколько лет помогает продвигать местные бренды через сезонные акции в магазинах и предприятиях общепита.

– Предлагаем гостям и жителям края кубанскую продукцию на полках магазинов и в меню заведений – по специальным предложениям. Такие инициативы помогают формировать устойчивый интерес потребителей к нашим винам. Еще одно направление работы – выход на зарубежные рынки. В этом году регион представил бренд на деловых мероприятиях в Беларуси, где обсуждались возможности выхода российских вин на белорусский рынок, в том числе в крупные торговые сети и рестораны, – отметил Роман Куринной.

Участники сессии также обсудили продвижение отечественного вина внутри регионов. В Краснодарском крае местная продукция занимает более половины ассортимента торговых объектов и свыше 40% ассортимента предприятий общественного питания. Развивается и винный туризм: в регионе работают 35 круглогодичных виноделен, которые ежегодно посещают около миллиона человек.

Отдельно в своем выступлении глава краевого ведомства остановился на взаимодействии виноделов с поставщиками.

– На начальном этапе сотрудничество с крупным дистрибьютором может быть удобным для винодела: у таких компаний есть опыт продаж, маркетинговые инструменты и налаженные каналы сбыта. Но для региона эта схема не всегда выгодна. Вино, произведенное в 20–30 километрах от ресторана, возвращается туда с дополнительными логистическими и торговыми наценками. Так быть не должно. Вино должно быть доступно там, где его производят, – отметил Роман Куринной.

Краснодарский край активно продвигает свои вина и на зарубежных рынках. По итогам 2025 года на регион пришлось 54% российского экспорта виноградных вин. Крупнейшими рынками сбыта выступают Казахстан, Беларусь и Китай. Также растут поставки в Кыргызстан и Абхазию, развиваются направления в Таиланде, Узбекистане, Турции и других странах.

Источник: investkuban.ru